Una auditoría SEO completa abarca diversas áreas:
- SEO Técnico: La base para que los motores de búsqueda interactúen con tu sitio.
- SEO On-Page: Optimización del contenido y la estructura de tus páginas.
- SEO Off-Page: Construcción de autoridad fuera de tu sitio.
- Experiencia de Usuario (UX): Fundamental para la satisfacción del visitante y las conversiones, e influye en el SEO.
- Rendimiento y Velocidad del Sitio: Un factor clave para el SEO y la UX.
- Optimización Móvil: Crucial en el entorno digital actual.
El SEO técnico es el proceso de optimizar una web para los motores de búsqueda a nivel de rastreo, indexación y arquitectura.
- Rastreo e Indexación: Asegurar que Google y otros buscadores pueden encontrar, leer y almacenar tus páginas.
- Arquitectura del Sitio: Categorías claras, URLs cortas y descriptivas. La arquitectura de la información da forma y organiza la experiencia del usuario.
- URLs Canónicas: Solucionar contenido duplicado interno (ej. variaciones de producto).
- Redirecciones (301): Manejar páginas eliminadas o movidas (ej. productos descatalogados) para evitar errores 404.
- HTTPS: Garantizar un sitio seguro con certificados de seguridad.
La velocidad de carga del sitio web afecta el SEO y la experiencia del usuario.
- Core Web Vitals (CWV): Métricas de Google que evalúan la experiencia del usuario en cuanto a velocidad y estabilidad visual.
- Largest Contentful Paint (LCP): Tiempo de carga del elemento más grande.
- Total Blocking Time (TBT) / First Input Delay (FID): Tiempo que tarda la página en responder a la interacción del usuario.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Estabilidad visual de la página mientras carga.
- Herramientas como Google PageSpeed Insights y GTmetrix ayudan a analizar y mejorar la velocidad.
- Los usuarios abandonan sitios que cargan lento. Una carga lenta transmite desconfianza.
- Las herramientas de pruebas de rendimiento son cruciales para optimizar el software, incluidos los sitios web, ya que afectan directamente a la experiencia del usuario y las conversiones.
SEO On-Page (Contenido que Convierte). Optimizar cómo se estructura el código, la metainformación y el contenido de la página.
- Investigación de Palabras Clave (Keywords): Identificar los términos que usan tus clientes potenciales para buscar tus productos. Herramientas de búsqueda de palabras clave.
- Calidad y Optimización del Contenido:
- Contenido Único y Relevante: Evitar contenido duplicado (descripciones de fabricante, contenido similar en variantes). Herramientas como Copyscape o Semrush pueden ayudar a detectarlo.
- Integrar palabras clave de destino y de apoyo de forma natural en títulos, URLs y texto.
- Enriquecer la información de producto. Una plataforma PIM (Product Information Management) centraliza y optimiza esta información.
- Abordar lagunas de contenido examinando a la competencia.
- Metadatos:
- Etiquetas de Título (
<title>) y Meta Descripciones optimizadas para atraer clics en los resultados de búsqueda. - Atributos ALT en imágenes.
- Etiquetas de Título (
- Encabezados (
<h1>,<h2>, etc.): Estructurar el contenido para mejorar la legibilidad y el SEO. - Marcado de Datos Estructurados / Schema.org: Ayudar a los buscadores a entender la información de tus productos, reseñas, etc., lo que puede mejorar la visibilidad (Fragmentos Enriquecidos).
- Enlaces Internos: Conectar páginas relevantes dentro de tu sitio. Esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear y a los usuarios a navegar, además de distribuir «autoridad». Usar texto ancla pertinente.